露天球場、草根球隊(duì)、鑼鼓喧天、觀眾狂熱……這樣充滿活力與激情的“村超”“村BA”“村奧會(huì)”，如今在全國各地的鄉(xiāng)村、社區(qū)頻繁上演。
全民健身，已然成為當(dāng)下中國社會(huì)的一股熱潮。據(jù)國家體育總局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截至2024年9月，我國經(jīng)常參加體育鍛煉的人數(shù)比例已達(dá)到37.2%。各類體育活動(dòng)如雨后春筍般在大江南北的各個(gè)角落蓬勃開展。
在這場全民運(yùn)動(dòng)的浪潮中，短視頻平臺(tái)也積極投身群眾體育領(lǐng)域，為我國群眾體育事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入了新活力。
全民健身 筑牢全民健康基石
全民健身是實(shí)現(xiàn)全民健康的重要途徑和手段。近年來，我國大力推進(jìn)全民健身事業(yè)，成果顯著。國家體育總局發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，截至2024年底，全國共有體育場地484.17萬個(gè)，體育場地面積42.3億平方米，人均體育場地面積3平方米。“十四五”期間建成并投入使用的體育公園超過1300個(gè)，提前完成規(guī)劃目標(biāo)。
2024年12月27日，在深圳筆架山公園里，小朋友和家長一起使用智能互動(dòng)屏鍛煉身體。體育日?qǐng)?bào)記者 梁旭 攝
國家也積極推動(dòng)公共體育場館免費(fèi)或低收費(fèi)開放，2024年補(bǔ)助3050個(gè)場館，覆蓋全國約1600個(gè)縣級(jí)行政區(qū)域，場館核心區(qū)免費(fèi)或低收費(fèi)開放場地面積超過2500萬平方米，受益人次超過5億。全民健身向全民健康轉(zhuǎn)化離不開科學(xué)健身指導(dǎo)，常態(tài)化國民體質(zhì)監(jiān)測(cè)在2024年首次覆蓋全國31個(gè)省份，通過375個(gè)常態(tài)化監(jiān)測(cè)站點(diǎn)，累計(jì)為33.19萬人次提供了體質(zhì)檢測(cè)與科學(xué)健身指導(dǎo)服務(wù)。
2024年8月8日，健身愛好者在浙江省建德市新安江畔的新安綠道上跑步。當(dāng)日是我國第16個(gè)“全民健身日”，主題為“全民健身與奧運(yùn)同行”。體育日?qǐng)?bào)發(fā)（寧文武攝）
以“村BA”“村超”為代表的鄉(xiāng)村體育賽事正成為全民健身戰(zhàn)略落地基層的創(chuàng)新實(shí)踐。2023年“快手村BA”首站落地貴州，隨后陸續(xù)來到寧夏、廣東、四川、山西等地，該系列活動(dòng)已覆蓋超千萬人群，成為國民現(xiàn)象級(jí)體育賽事。此外，快手還打造了傳統(tǒng)競技項(xiàng)目與特色民俗比賽相結(jié)合的“快手村奧會(huì)”、線上線下聯(lián)動(dòng)的“快手村釣”......這些延伸至“田間地頭”的群眾體育賽事以具有廣泛群眾基礎(chǔ)的運(yùn)動(dòng)為切入點(diǎn)，在比賽中將鄉(xiāng)村文化、體育精神和社交活動(dòng)緊密地結(jié)合在一起，不僅吸引更多人參與到體育運(yùn)動(dòng)中來，同時(shí)也推動(dòng)了運(yùn)動(dòng)健康理念在鄉(xiāng)村的普及。
全員參與 提升健康社會(huì)活力
體育是促進(jìn)社會(huì)和諧、激發(fā)社會(huì)活力的重要力量。豐富多彩的全民健身賽事，為不同年齡、職業(yè)的人群提供了參與平臺(tái)，促進(jìn)了社會(huì)交往，增強(qiáng)了社區(qū)凝聚力。過去一年，豐富多彩的全民健身賽事活動(dòng)在全國各地、全年四季廣泛開展。第十四屆全國冬季運(yùn)動(dòng)會(huì)群眾比賽、第十五屆全運(yùn)會(huì)群眾賽事活動(dòng)、第一屆全國全民健身大賽依托三大運(yùn)動(dòng)會(huì)為全民健身愛好者搭建了全國性的風(fēng)采展示平臺(tái)。
2024年6月11日，第一屆全國全民健身大賽（西南區(qū)）押加項(xiàng)目在西藏拉薩開賽。體育日?qǐng)?bào)記者 丁增尼達(dá) 攝
不論線上還是線下，北國或者南疆，群眾體育賽事以多樣化的形態(tài)構(gòu)建了全民健身新圖景，成為推動(dòng)鄉(xiāng)村振興的新引擎?！按宄迸e辦以來，貴州省榕江縣累計(jì)接待游客超過1700萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入約200億元。2024年，榕江新增10486個(gè)新媒體賬號(hào)，網(wǎng)絡(luò)零售額超2億元，同比增長87.19%。“村BA”山西站，快手發(fā)揮平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，通過“文旅+體育+助農(nóng)”的鏈路，在舉辦體育賽事的同時(shí)開展助農(nóng)直播，為當(dāng)?shù)仄髽I(yè)帶來上百萬元現(xiàn)金收益，幫助農(nóng)民增收致富。這些賽事不僅帶動(dòng)了更多人參與全民健身，更提升了大眾的幸福感和獲得感。
3月25日，貴州省首屆“美麗鄉(xiāng)村”籃球聯(lián)賽總決賽在黔東南州臺(tái)江縣臺(tái)盤村開打。這是銅仁隊(duì)與黔東南隊(duì)的比賽現(xiàn)場（無人機(jī)照片）。體育日?qǐng)?bào)記者 歐東衢 攝
全民健身事業(yè)的發(fā)展，既需國家頂層設(shè)計(jì)，更賴社會(huì)主體共同參與。作為國內(nèi)頭部直播短視頻平臺(tái)，快手以其龐大的用戶量及廣泛的影響力在推動(dòng)全員參與方面成效顯著。平臺(tái)消費(fèi)體育內(nèi)容的月活躍人群規(guī)模為5.2億，每天平均有2億快手用戶關(guān)注著豐富的體育內(nèi)容。萬粉創(chuàng)作者規(guī)模達(dá)6.1億?？焓滞ㄟ^線上線下結(jié)合的方式，布局“村賽宇宙”，2024年接入群眾賽事場次同比增長160%，自辦賽事直播觀看人次達(dá)27億，短視頻總觀看量突破140億，全網(wǎng)熱搜1200個(gè)，激發(fā)了大眾參與體育的熱情。
全民共創(chuàng) 激發(fā)健康生活創(chuàng)造力
當(dāng)“村BA少年”的草根夢(mèng)想與“NBA巨星”的職業(yè)榮光在快手同屏共振、當(dāng)奧運(yùn)的圣火照亮田間地頭、當(dāng)“一墩難求”的冰墩墩實(shí)現(xiàn)了“包墩到戶”......在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，大眾不僅是體育的觀看者和參與者，更是體育內(nèi)容的創(chuàng)作者和傳播者。作為國內(nèi)頭部直播短視頻平臺(tái)，快手打破了傳統(tǒng)體育傳播的“單向輸出”模式，為創(chuàng)作者提供了直播帶貨、知識(shí)付費(fèi)、商單合作等多元變現(xiàn)范式，激勵(lì)更多人參與體育內(nèi)容創(chuàng)作。
2023年3月25日，幾名男孩正在臺(tái)盤村的“村BA官方線下體驗(yàn)館”里參觀。體育日?qǐng)?bào)記者 李尕 攝
健身教練“五哥”，從2019年開始就堅(jiān)持在快手教授健身操課程，每天直播3小時(shí)，日更視頻累計(jì)更新了2700條，自己積累了75.4萬粉絲。同時(shí)，“五哥”對(duì)運(yùn)動(dòng)的熱愛，讓這股健身熱潮輻射帶動(dòng)了近萬人的支隊(duì)及粉絲號(hào)在快手活躍起來，越來越多的人在他的帶動(dòng)下加入了健身操的行列，而在教操之余，“五哥”也開始分享生活好物，單月GMV收入接近300萬元?？焓煮w育為內(nèi)容生態(tài)中無數(shù)個(gè)“五哥”提供全生命周期的扶持，實(shí)現(xiàn)“熱愛即事業(yè)”，更好激發(fā)創(chuàng)作熱情。數(shù)據(jù)顯示，平臺(tái)上有收入的體育作者全年同比漲了10%，10萬粉絲數(shù)以上的體育作者收入全年同比漲了13%，所有體育創(chuàng)作者的總年收入已超過9億元。
2024年7月9日，觀眾在陜甘寧蒙革命老區(qū)農(nóng)民籃球邀請(qǐng)賽比賽場館外選購文創(chuàng)產(chǎn)品。體育日?qǐng)?bào)記者 馮開華 攝
未來，快手計(jì)劃縱向深耕優(yōu)質(zhì)IP，擴(kuò)大“快手村BA”覆蓋范圍，挖掘定制特色項(xiàng)目,將龍舟、摔跤等內(nèi)容首度納入快手村賽版圖。同時(shí)，持續(xù)加大對(duì)創(chuàng)作者的扶持力度，依托“體育星穹年度計(jì)劃”，投入200億流量和5000萬現(xiàn)金，完善體育內(nèi)容創(chuàng)作生態(tài)。
群眾體育的蓬勃發(fā)展，是時(shí)代進(jìn)步的生動(dòng)體現(xiàn)，也是人民對(duì)美好生活向往的重要追求?？焓衷谌罕婓w育領(lǐng)域的積極探索和創(chuàng)新實(shí)踐證明，當(dāng)技術(shù)賦能草根、賽事扎根鄉(xiāng)土、熱愛照進(jìn)現(xiàn)實(shí)，群眾體育便能超越競技本身，在全民健康、社會(huì)發(fā)展等方面發(fā)揮更大作用，成為健康中國的推進(jìn)器、鄉(xiāng)村振興的密碼本、文化自信的活化石。
